證券時報網(wǎng)
池北源
2025-06-04 22:14
5月31日，參賽隊伍在貴州省銅仁市碧江區(qū)錦江水域賽龍舟。 新華社圖
◎劉暄 記者 陳芳
剛剛過去的端午小長假疊加“六一”兒童節(jié)，各地推出了賽龍舟、包粽子等傳統(tǒng)節(jié)慶活動，以“文旅+演藝”“文旅+體育”等多業(yè)態(tài)融合方式激活文旅消費，假日經(jīng)濟(jì)活力迸發(fā)，為消費市場注入新動能。專家分析，今年端午小長假，文旅市場迎來“雙節(jié)共振”，親子消費、家庭消費等增長幅度較大。
民俗游、親子游熱度攀升
賽龍舟、吃粽子、掛艾草是端午節(jié)文化習(xí)俗，民俗游熱度攀升。據(jù)上海證券報記者不完全統(tǒng)計，今年端午假期，全國有25個省份舉辦龍舟賽事。其中，福建全省范圍內(nèi)的龍舟比賽接近80場。
攜程數(shù)據(jù)顯示，在龍舟賽事帶動下，端午民俗體驗游的搜索熱度同比上漲了50%。去哪兒旅行數(shù)據(jù)顯示，截至6月2日，平臺上民俗體驗類目的地預(yù)訂同比增幅超四成。
“六一”兒童節(jié)的節(jié)日效應(yīng)下，親子游市場迎來一輪消費熱潮。中國移動梧桐大數(shù)據(jù)顯示，小長假期間，全國親子游人群規(guī)模較2024年同期增長12%。在濟(jì)南融創(chuàng)樂園“大宋風(fēng)華·夢回西樓”主題活動中，兒童NPC互動游戲、與“粽”不童親子互動小游戲等參與游客眾多。
“兩個節(jié)日的疊加帶動多重消費，比如家長們會為孩子購買‘六一’兒童節(jié)禮物，并外出旅游、體驗端午民俗等，實現(xiàn)購物與文化旅游的有效結(jié)合?！北本┑诙鈬Z學(xué)院中國文化和旅游產(chǎn)業(yè)研究院教授吳麗云對記者表示。
“文旅+”業(yè)態(tài)融合持續(xù)創(chuàng)新
除了傳統(tǒng)民俗活動，各地還通過“文旅+演藝”“文旅+科技”“文旅+體育”等模式，打造多元化消費場景，滿足游客個性化需求。
端午假期，北京、天津、杭州、大連等地舉辦多場演唱會、音樂會等演藝活動，點燃“演出經(jīng)濟(jì)”。據(jù)統(tǒng)計，大連市在端午假期共舉辦10場音樂會，包含《如愿》影視金曲視聽燭光音樂會以及“六一”親子視聽音樂會等。
多地以“文旅+科技”吸引游客打卡。在西安的長安十二時辰主題街區(qū)，借助“數(shù)字長安”AI換臉技術(shù)設(shè)備，游客無須更換服裝就能“穿越”到盛唐時期，一鍵生成高品質(zhì)的古風(fēng)寫真照片，搖身一變成為“李白”“貴妃”等角色，吸引了眾多游客打卡。
正值夏季，運動過端午也成為新風(fēng)尚。湖北宜昌開展“與夏奔赴”水上運動消費季系列活動，孝感舉辦了青少年游泳比賽，十堰舉辦了2025“東風(fēng)杯”京堰新能源汽車?yán)?、少兒乒乓球精英賽等賽事活動，“文?體育”活動吸引了眾多居民參與，為端午假期注入活力。
“全民參與的體育健身活動可以提升端午活動的互動性、體驗性，豐富端午節(jié)日的體驗場景和消費觸點，構(gòu)建‘體育健身+文化符號’產(chǎn)品矩陣，加速釋放端午消費潛力?！睂ν饨?jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)教授、博士生導(dǎo)師孫瑾對記者表示。
政策助推消費潛力加速釋放
今年以來，各地持續(xù)出臺促消費政策，通過發(fā)放文旅消費券、景區(qū)門票優(yōu)惠等措施提振市場信心。端午假期，多地加大扶持力度，釋放消費潛力。
為激發(fā)消費動能，湖北160多家A級旅游景區(qū)推出門票折扣、聯(lián)票優(yōu)惠、親子家庭套票等惠民舉措。山東發(fā)放5000萬元文旅消費券，涵蓋景區(qū)門票、酒店住宿、文創(chuàng)產(chǎn)品等多個領(lǐng)域。此外，長春市開展“端午歡樂購，粽香惠全城”系列促銷活動，按照“政府+企業(yè)”共同出資方式，發(fā)放450萬元的服裝鞋帽消費券。
“今年端午假期，北京市文化和旅游局推出1700余場活動，并規(guī)劃了7條京郊主題游線路。”北京市文化和旅游局副局長鄭芳日前在新聞發(fā)布會上介紹。銀聯(lián)商務(wù)數(shù)據(jù)顯示，北京市消費人次同比增長16.1%；消費金額同比增長8.3%，其中文化娛樂類消費金額同比增長7.6%。
假日文旅消費如何釋放更大潛能？在孫瑾看來，可以通過開發(fā)節(jié)后主題產(chǎn)品，如節(jié)后養(yǎng)生游、鄉(xiāng)村研學(xué)游、文化深度游等，提供更多選擇、延長假期消費。還可以探索彈性節(jié)假日和區(qū)域輪休機制，實現(xiàn)不同地區(qū)和行業(yè)的錯峰休假。針對節(jié)后消費，可嘗試將優(yōu)惠和特色活動延長至節(jié)后，鼓勵游客避開高峰，延長旅游消費周期。
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